行業(yè)薦讀｜2020年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)運行概況及趨勢預(yù)判

好文薦讀簡介：

原標題：守正篤實，突破困局，創(chuàng)贏未來 —2020年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)運行概況及趨勢預(yù)判

發(fā)表于：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會-公號

2020年是進入新世紀以來世界經(jīng)濟面臨最大挑戰(zhàn)的一年，突如其來的新冠肺炎疫情令世界經(jīng)濟復(fù)蘇舉步維艱。面對全球疫情風(fēng)波和復(fù)雜嚴峻的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，黨中央國務(wù)院統(tǒng)籌部署新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作，國內(nèi)新冠肺炎疫情在短期內(nèi)得到了較好的控制，中國經(jīng)濟長期向好的基本面未變，經(jīng)濟增長中樞仍然處于穩(wěn)定運行通道, 國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在加速構(gòu)建新發(fā)展格局。

2020年,我國建陶衛(wèi)浴行業(yè)在面對錯綜復(fù)雜國內(nèi)外經(jīng)濟宏觀形勢、行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾與疫情沖擊疊加效應(yīng)的嚴峻挑戰(zhàn)下,堅持穩(wěn)中求進的工作總基調(diào)，齊心協(xié)力，攻堅克難，在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面取得了驕人成績。

同時,加快推進行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和綠色發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展道路；隨著政策性利好和消費需求繼續(xù)改善，積極因素不斷增加,新冠疫情造成的需求缺口已基本得到修復(fù),全行業(yè)整體運行情況好于疫情爆發(fā)初期的預(yù)估,基本擺脫疫情影響，重回原有慣性,充分展現(xiàn)出建陶衛(wèi)浴企業(yè)積極面對挑戰(zhàn)的強大信念與韌性。

但由于需求仍然相對偏弱，加之低端產(chǎn)能過剩的矛盾依舊存在,建陶衛(wèi)浴行業(yè)仍存在較為明顯的下行壓力,企業(yè)競爭日趨白熱化,行業(yè)集中度進一步提升；受中美貿(mào)易戰(zhàn)、國外疫情持續(xù)等疊加因素影響，陶瓷磚出口繼續(xù)呈下滑態(tài)勢, 市場受到“雙向擠壓”。

2020年,隨著國內(nèi)疫情已經(jīng)得到有效管控，在各級政府的持續(xù)推動下，建陶衛(wèi)浴企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐加快，行業(yè)整體運行止緩有效，穩(wěn)中向好,國內(nèi)市場基本走出了疫情的影響,重回原有的理性運行空間, 陶瓷磚出口市場受海外疫情影響較大,繼續(xù)呈下滑態(tài)勢。疫情導(dǎo)致復(fù)工延遲、市場停擺、出口下滑、煤改氣政策實施進一步倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,淘汰落后產(chǎn)能所取得的成果得到進一步鞏固；產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高，據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計:2020年全國規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)1449家，比2019年減少73家，同比下降4.8%；疫情導(dǎo)致的需求缺口令市場競爭更加激烈,頭部品牌恒強,馬太效應(yīng)凸現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)穩(wěn)步發(fā)展，成為支撐行業(yè)發(fā)展延伸產(chǎn)業(yè)鏈的主力軍；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化,創(chuàng)新性和個性化產(chǎn)品顯著增加，巖板、戶外陶瓷厚磚、健康功能性瓷磚等產(chǎn)品為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，衛(wèi)生陶瓷及衛(wèi)浴配件產(chǎn)品配套更加齊全,后疫情時期整裝衛(wèi)浴迎來爆發(fā)式增長；

企業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新的變化，呈現(xiàn)出規(guī)模化大品牌企業(yè)和小眾化特色企業(yè)協(xié)同發(fā)展，相得益彰的局面；行業(yè)創(chuàng)新能力進一步增強,在干法制粉工藝、連續(xù)球磨技術(shù)、大噸位自動壓機、陶瓷大板配套裝備、高仿真墨水制備技術(shù)、智能識別檢測系統(tǒng)、全自動包裝技術(shù)等國產(chǎn)技術(shù)裝備水平全面提升,國際競爭力進一步提高,縮小了與國外先進水平的差距；綠色發(fā)展取得可喜進展,建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)基本完成排污治理改造，煙粉塵排放量大幅下降，脫硫技術(shù)改造取得重大進展，減排成效顯著；在疫情的影響下，傳統(tǒng)的商業(yè)渠道受阻，線下溝通無法照常舉辦,企業(yè)積極運用科技手段開展業(yè)務(wù)變革或數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境；企業(yè)應(yīng)對市場變化的能力與韌性進一步提高，正在繼續(xù)向提質(zhì)增效的高質(zhì)量發(fā)展方向良性發(fā)展。但是，面對當(dāng)前新時期、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展格局的變化，我國建陶衛(wèi)浴行業(yè)正在面臨新的發(fā)展機遇和嚴峻挑戰(zhàn)。

受新冠疫情沖擊、房地產(chǎn)政策調(diào)控、煤改氣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、對外貿(mào)易受阻、終端渠道巨變等疊加因素的影響，2020年,建陶行業(yè)經(jīng)歷了一個跌宕起伏,極其不平凡的一年。2020年上半年,生產(chǎn)線開窯率較往年有較大幅度下滑，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制,下游市場需求陸續(xù)啟動，各地銷售市場趨于正常化,部分產(chǎn)區(qū)由于市場定位、制造成本優(yōu)勢以及國家政策扶持影響產(chǎn)能得到充分釋放,實現(xiàn)逆勢上揚；

根據(jù)我會掌握的數(shù)據(jù)統(tǒng)計: 2020年全國建筑陶瓷產(chǎn)量84.74億平方米, 同比增長3.03%,全國主要產(chǎn)區(qū)江西、四川、廣西、遼寧、河北、山西、河北、云南產(chǎn)量均有不同程度地增長, 其中, 江西和廣西同比增長超過40%;其他各主要產(chǎn)區(qū)都有不同程度地下滑；受疫情影響,部分企業(yè)面臨資金連緊張、用工成本上漲、生意慘淡的嚴峻局面,產(chǎn)銷嚴重失衡，品牌一蹶不振，疫情的爆發(fā)正在加速他們被市場邊緣化的速度，2020年全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1093家,較2019年,67家退出市場；反之，頭部效應(yīng)更加顯現(xiàn),大部分制造頭部企業(yè)都有不同程度的銷售業(yè)績增長，依舊保持著快速、穩(wěn)步、健康增長的態(tài)勢,增長質(zhì)量和經(jīng)濟效益都遠遠高于行業(yè)平均水平；近幾年精裝房比例大幅增長以及整裝市場的大行其道、工程集采已經(jīng)成為瓷磚營銷的重要渠道,2020年疫情的爆發(fā)再次加快了工程集采的發(fā)展；此外, 產(chǎn)品和技術(shù)迭代升級持續(xù)推進,低附加值產(chǎn)品產(chǎn)量大規(guī)模驟減, 巖板、厚板、健康功能性瓷磚成為行業(yè)新的增長點。

海外疫情蔓延的不確定性以及中美貿(mào)易戰(zhàn)令我國陶瓷磚出口繼續(xù)呈下滑態(tài)勢,已經(jīng)連續(xù)六年持續(xù)下滑。2020年，陶瓷磚出口量6.22億平方米，同比下降19.23%，出口額為41.28億美元，同比下降9.38%, 整體情況好于年初我們對出口形勢的預(yù)估，但相對2013年我國瓷磚出口最高峰值11.28億平方米, 減少了5億多平方米。此外，美國, 這個原本是最大的中國陶瓷磚出口市場, 也因“雙反”而基本清零; 隨著東盟十國及中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭15個國家簽署區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP），政策性利好, 出口至RCEP成員國的出口額占比超過50%以上。

2020年，疫情對衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)而言有一定的影響,整體運行情況略遜色于陶瓷磚產(chǎn)業(yè)。一方面是因疫情導(dǎo)致的需求缺口,另一方面也是因為衛(wèi)浴產(chǎn)品市場需求滯后陶瓷磚的客觀規(guī)律所致。2020年,全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量、主營業(yè)務(wù)收入及利潤均有不同程度地下滑；隨著國內(nèi)疫情得到有效控制, 企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快,內(nèi)銷市場剛需重啟,銷售逐步回暖,衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境明顯改善，運行質(zhì)量止緩有效,穩(wěn)中有進；雖然國內(nèi)市場逐漸好轉(zhuǎn)，但進出口貿(mào)易隨著國外疫情的不確定性,給衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶來深度的影響；資源越來越向頭部企業(yè)集中，品牌優(yōu)勢日漸明顯；國潮風(fēng)起云涌,優(yōu)秀民族品牌企業(yè)的質(zhì)量和效率顯著提升，市場占有率進一步擴大；疫情的爆發(fā),各地“小湯山”醫(yī)院裝配式建筑項目確實為我們衛(wèi)浴行業(yè)帶來了巨大的商機,整裝衛(wèi)浴、裝配式衛(wèi)浴在政策推動下迎來新發(fā)展機遇；后疫情時期,線上先下一體化運營渠道的新營銷模式加速推動傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；衛(wèi)浴產(chǎn)品智能化、個性化、一體化以及注重健康環(huán)保節(jié)水的趨勢越發(fā)清晰；新基建政策的落地實施和新一輪科技革命商用對衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，智能智造已經(jīng)成為衛(wèi)浴行業(yè)的核心發(fā)展趨勢。

據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計: 2020年,規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)356家, 較上一年減少6家；根據(jù)我會掌握的數(shù)據(jù)統(tǒng)計: 衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.19億件, 同比下滑7.61%；衛(wèi)生陶瓷主要產(chǎn)區(qū)除福建依舊保持10%的增長外, 其他產(chǎn)區(qū)均出現(xiàn)不同程度的下滑, 其中, 廣東-9.6%,河北-8.72%,河南下滑7.46%,湖北和湖南均下滑了20%。2020年, 我國衛(wèi)生陶瓷的出口盡管也受到海外疫情持續(xù)的影響,繼2017年以來連續(xù)三年出口量價升,2020年首次出現(xiàn)負增長,但總體出口情況大大好于預(yù)期,今年衛(wèi)生陶瓷出口9408萬件, 同比下降2.22%, 出口額88.09億美元, 同比增長10.32%。疫情的爆發(fā), 消費者健康意識的提升, 具有抑菌除菌功能的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品需求旺盛, 此外, 消費能力和生活品質(zhì)的提升, 5G時代的到來等多重因素的共同推動下, 智能衛(wèi)浴應(yīng)用比例不斷擴大，單品的價格會進一步提高, 繼續(xù)成為拉動行業(yè)新的增長點。

節(jié)能減排、綠色發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展主旋律

為推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展, 加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，大力培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、適度提高限制和淘汰標準,大力破除無效供給、為進一步突出精準治污、科學(xué)治污、依法治污，更好地保障公眾身體健康，積極應(yīng)對重污染天氣，近幾年, 國家出臺一系列產(chǎn)業(yè)政策和環(huán)保標準對正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵階段的我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)具有重要的指導(dǎo)意義,也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的倒逼機制。綠色發(fā)展取得可喜進展,建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)基本完成排污治理改造，煙粉塵排放量大幅下降，脫硫技術(shù)改造取得重大進展，減排成效顯著。

十三五期間, 建陶企業(yè)減少317家, 退出數(shù)量占比22.5%；現(xiàn)有建陶生產(chǎn)數(shù)量2760條,五年來減少861條, 減少23.8%。近三年, 陶瓷磚產(chǎn)能由136億平方米降至123億平方米, 下降9.6%,其中, 拋光磚生產(chǎn)線減少330條，降幅達到67.76%；內(nèi)墻磚生產(chǎn)線減少188條，產(chǎn)能下降19.06%；外墻磚生產(chǎn)線減少113條，產(chǎn)能下降29.59%；仿古磚生產(chǎn)線減少227條，產(chǎn)能下降28.85%；大板生產(chǎn)線增長8倍；陶瓷瓦產(chǎn)能增長30.5%；建陶企業(yè)天然氣使用率由不足15%提高到約55%。能源、環(huán)保、資源、土地、勞動力成本等制約因素的影響越來越大, 原本的成本競爭優(yōu)勢不在，大家都重新回到同一個起跑線, 勢必倒逼企業(yè)在產(chǎn)品面轉(zhuǎn)型升級, 產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速，行業(yè)開啟智能化制造征程，生產(chǎn)效率顯著提升。因此,從某種角度來說, 產(chǎn)業(yè)政策的迭代和環(huán)保提標落地加快了建陶衛(wèi)浴行業(yè)向綠色制造、清潔生產(chǎn)的發(fā)展腳步,極大地推動了建陶衛(wèi)浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和淘汰落后產(chǎn)能的進程。企業(yè)必須堅持習(xí)近平主席提出的綠色發(fā)展理念，通過節(jié)能減排、清潔生產(chǎn)、環(huán)境整治，實現(xiàn)綠色制造、綠色發(fā)展，才能為企業(yè)贏得未來的生存空間。

產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升,行業(yè)兩極分化加劇

近兩年，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展的進程中，受產(chǎn)品、渠道、品牌、創(chuàng)新、環(huán)保、人才、資本等諸多因素的影響，市場競爭日趨白熱化，強者愈強, 弱者愈弱,兩極分化加劇，需求和資源越來越向頭部企業(yè)集中,頭部效應(yīng)更加顯現(xiàn)。分化的外因，首先來自于市場環(huán)境的變化。近年來，房地產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期,以及精裝房、工裝、整裝、設(shè)計師渠道所占份額進一步的提升, 客戶從原來的家裝消費者變?yōu)門OP房地產(chǎn)開發(fā)商和工程集采商，工程采購占比越來越高，在強強聯(lián)合經(jīng)營策略的推動下，導(dǎo)致業(yè)態(tài)發(fā)生顛覆性的變化,產(chǎn)品的材料化,采購渠道的多元化,銷售模式也隨之改變，由房地產(chǎn)公司直接跟廠家合作，經(jīng)銷商失去了服務(wù)對象，生存空間進一步被壓縮, 建陶市場新的格局正在開始重建。

解析頭部企業(yè)增長的動力，其增長額絕大部分來自于工程渠道和戰(zhàn)略合作，零售與工程的占比正迅速反轉(zhuǎn)，甚至有頭部企業(yè)雖然業(yè)績一路飄紅，但在零售市場，與大量中小企業(yè)一樣，同樣呈停步不前甚至下滑的態(tài)勢。此外, 品牌時代重磅來襲與資本市場的加持助推頭部建陶企業(yè)迅速擴大市場份額,與此同時,腰部品牌開始下滑,部分經(jīng)營困難的企業(yè)隨時面臨被淘汰的境遇。伴隨著市場分化的加劇，行業(yè)成熟度快速提高，進入的門檻也在不斷攀升，做大做強，不再靠過往簡單的規(guī)模擴張，而是靠系統(tǒng)的產(chǎn)品力、品牌力、推廣力和文化力。細分領(lǐng)域的冠軍企業(yè)、產(chǎn)品個性化、差異化強的中小企業(yè)和品牌并不會被頭部企業(yè)淘汰出局, 反而憑借其差異化空間、產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用、文化內(nèi)涵、創(chuàng)新能力長期搶占屬于自己的那塊市場蛋糕。

巖板無界重建回歸百億巔峰的信心

“巖板”是2020年建陶行業(yè)的“熱詞”, 巖板在大家居領(lǐng)域的爆發(fā)，也帶動了巖板生產(chǎn)線在國內(nèi)的井噴式增長, 盡管受到疫情的影響，也沒有減退行業(yè)在巖板生產(chǎn)線上的投資熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年, 我國新增巖板生產(chǎn)線逾百條。令人可喜的是，由國內(nèi)企業(yè)聯(lián)合研制的“皮帶+無框模壓”成形方式壓機成功試壓，它標志著新一代的國產(chǎn)巖板成形設(shè)備將加入到我國巖板生產(chǎn)制造行列。巖板極具發(fā)展?jié)摿? 但也同時存在著生產(chǎn)、加工、運輸、鋪貼、應(yīng)用以及服務(wù)等標準體系的缺失，市場無序競爭、產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等問題。相信，隨著巖板標準的建立，生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量不斷改進和提升，生產(chǎn)成本較高、搬運難、鋪貼難等一系列難點、痛點問題的破解，必將加速中國巖板在大家居領(lǐng)域的應(yīng)用步伐，為中國建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無限的想象空間。

疫情為行業(yè)帶來市場剛需紅利

受世界范圍內(nèi)新冠疫情持續(xù)影響，全民健康意識再次集中爆發(fā)，家居消毒用品成為生活必需品，消費者對具有抑菌、殺菌、消毒、改善空氣質(zhì)量等健康功能性的建陶衛(wèi)浴產(chǎn)品需求與日俱增，特別是具有抗菌功能的智能坐便器、浴室柜、淋浴房等健康衛(wèi)浴產(chǎn)品受到市場青睞。隨著我國消費迭代以及消費者追求美好生活品質(zhì)的需求不斷提升，加上家電產(chǎn)品與衛(wèi)浴產(chǎn)品的深度融合，5G時代的到來等多重因素的共同推動下，智能家居的市場普及率逐步增高，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場需求得到進一步釋放，特別是智能坐便器為廣大消費者所接受，銷量逐年穩(wěn)步上升。智能坐便器、智能浴室柜、智能浴缸等產(chǎn)品受到消費者熱捧。頭部衛(wèi)浴企業(yè)也紛紛布局, 相繼投資建設(shè)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品項目、設(shè)立智能衛(wèi)浴產(chǎn)品工業(yè)園等，進一步搶占“智能衛(wèi)浴”的制高點。

國家政策性推動，整裝衛(wèi)浴迎來生機

在這次突如其來的疫情中，隨著武漢火神山、雷神山醫(yī)院，以及各地“小湯山”醫(yī)院的先后拔地而起，讓市場充分認識到裝配式建筑的效率，標準化、模塊化、裝配化、工業(yè)化優(yōu)勢盡顯, 也為整體衛(wèi)浴帶來了發(fā)展新機遇，在疫情爆發(fā)后, 整體衛(wèi)浴企業(yè)積極捐贈裝配式整體衛(wèi)生間, 不僅大大加快了項目建設(shè)進度, 為疫情下的臨建箱房模塊化醫(yī)院項目提供了有力的支援保障,贏得了市場的高度認可。此外, 隨著裝配式建筑的興起、消費升級的持續(xù)推進，改善性住房需求逐漸增加，伴隨而來的是大量重新裝修、翻新、局部調(diào)整需求,消費者對生活品質(zhì)和居住環(huán)境提出了更高要求，催生出全定制裝配式整體衛(wèi)生間、整體廚房、內(nèi)外裝飾掛件等建筑部品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展, 整裝衛(wèi)浴迎來快速增長時期, 成為后疫情時期衛(wèi)浴行業(yè)新的增長點。

傳統(tǒng)制造業(yè)探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在疫情的影響下，傳統(tǒng)的商業(yè)渠道受阻，特別是2020年上半年，延遲開工，出口受阻，展會取消，……。疫情后全球企業(yè)都在運用科技手段開展業(yè)務(wù)變革或數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的商業(yè)環(huán)境。數(shù)字化不僅開始滲透工作、生活方式的方方面面，也極大撼動了企業(yè)固有的經(jīng)營管理思路和決策方式。因此企業(yè)開始通過數(shù)字化的手段在線上尋找銷售線索，連接商業(yè)機會。面對新型的商業(yè)挑戰(zhàn)，建陶衛(wèi)浴企業(yè)以開放的心態(tài)擁抱變化, 充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段進行線上招商、直播帶貨面對新的行業(yè)發(fā)展需求；全國各級行業(yè)協(xié)會、商業(yè)平臺紛紛舉辦集新品展覽、招商引流、工程采購、交易型數(shù)字化“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”, 引導(dǎo)推動傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助建陶衛(wèi)浴企業(yè)在新形式下拓寬出路, 促進新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，成為拉動新一輪經(jīng)濟增長的新動能和帶動產(chǎn)業(yè)升級的新的增長點。

正是在這樣的背景下，建陶衛(wèi)浴行業(yè)線上招商加盟異軍突起，重建線上線下的一體化運營渠道，通過實現(xiàn)品牌精準曝光、分析精準買家畫像和精準匹配、線上展示、線上交流、最終實現(xiàn)線下成交,從而有效破解線下獲客難、獲客成本高、線下客單值不高、線上線下割裂、線上與線下經(jīng)銷商博弈等痛點問題。因此, 無論是后疫情時代，還是在未來的經(jīng)營過程中，網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化，都將對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營生態(tài)帶來一次更大范圍的革新與升級，企業(yè)只有主動適應(yīng)這種潮流和變革趨勢，才能在激烈的市場競爭中生存下來。

資本加持助力品牌企業(yè)逆市飛揚

2020年, 建陶衛(wèi)浴行業(yè)在資本的加持下可謂是叱咤風(fēng)云。從東鵬控股成功掛牌上市,豐城東鵬、江西東鵬投資約50.8億元將在江西豐城投資建設(shè)智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項目、再到歐神諾在藤縣投資一期8條線建設(shè)之后，又啟動2期2000畝建設(shè)用地、海鷗住工收購臺灣冠軍瓷磚60%股份+收購越南瓷磚上市公司大同奈、蒙娜麗莎瓷磚收購江西普京瓷磚屬下子公司70%股權(quán)、科達制造完成對意大利唯高100％股權(quán)收購，鷹牌陶瓷出售三分之二股權(quán)、惠達衛(wèi)浴在重慶榮昌數(shù)智化工廠生產(chǎn)基地投產(chǎn), 以及碧桂園創(chuàng)投以2億元增資蒙娜麗莎瓷磚旗下全資子公司廣西桂蒙公司，預(yù)示著房地產(chǎn)、瓷磚、資本將會進一步交融聯(lián)合, 這些都無一例外地在向全行業(yè)告示品牌時代重磅來襲與資本市場的加持助推頭部建陶衛(wèi)浴企業(yè),通過戰(zhàn)略布局、規(guī)模化擴張和品牌影響力迅速擴大并搶占市場份額, 游戲規(guī)則已由過去的單一的市場競爭轉(zhuǎn)戰(zhàn)到資本市場賽道的競爭, 市場和資源越來越向頭部品牌企業(yè)傾斜。因此，亞細亞、大角鹿、金意陶、箭牌家居、金剛輥棒等一大批陶企都開始正式啟動IPO。在現(xiàn)階段，貨幣超發(fā)、科創(chuàng)板啟動、注冊制開始，行業(yè)集中度不斷提升，頭部企業(yè)規(guī)模越來越大，以及瓷磚衛(wèi)浴銷售格局中工程集采份額不斷增大等各方面的因素都會促進更多的企業(yè)呼喚資本，擁抱資本, 企業(yè)上市是提升競爭實力的有力手段。

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時代主題,挑戰(zhàn)與機遇并存。在這個國際背景下，2021年只是一個新時代的開端，當(dāng)我們關(guān)注新冠疫情對當(dāng)下經(jīng)濟活動的影響時，更要仰望星空，關(guān)注趨勢扭轉(zhuǎn)、格局變化和長期前景。隨著疫苗逐步推廣和發(fā)揮作用，2021年世界經(jīng)濟交流有望恢復(fù)正常, 國際貨幣基金組織《世界經(jīng)濟展望報告》在北京發(fā)布2021年預(yù)計全球經(jīng)濟將增長6%，新冠肺炎疫情對世界經(jīng)濟造成的影響在各國努力下逐漸減弱, 但考慮到疫情的不確定性以及經(jīng)濟全球化逆流和地緣政治風(fēng)險增加的不利影響，全球經(jīng)濟復(fù)蘇道路依然曲折漫長。

當(dāng)前和今后一個時期，我國發(fā)展仍然處于戰(zhàn)略機遇期，我們?nèi)詫⒚媾R復(fù)雜嚴峻的局面，必須清醒地看到疫情變化和外部環(huán)境存在諸多不確定性，全行業(yè)要增強憂患意識，堅定必勝信心。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級進入攻堅期，困難更多任務(wù)更重，經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳，低端產(chǎn)能過剩，勞動力成本快速增長與高端人才供給不足的矛盾也更加突出，高質(zhì)量品質(zhì)供給能力不足，跨界競爭加劇等給行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

面對新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機遇，行業(yè)發(fā)展要堅持穩(wěn)中求進總基調(diào)，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力。根據(jù)開發(fā)新需求，發(fā)展新業(yè)態(tài)，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈，利用互聯(lián)網(wǎng)推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新導(dǎo)向，以新思維謀劃全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，開辟新領(lǐng)域，形成與雙循環(huán)對應(yīng)的發(fā)展新業(yè)態(tài)的新格局。這是建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)新的發(fā)展和新的增長的關(guān)鍵，是新的發(fā)展的良好機遇，也是實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的轉(zhuǎn)折點。隨著國家一攬子政策的加速落地，在國家政策性利好的推動下,預(yù)計2021年我國建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具行業(yè)總體將繼續(xù)保持穩(wěn)中有進、高質(zhì)量發(fā)展的態(tài)勢，建筑陶瓷磚產(chǎn)量將保持5%~7%的增長, 衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量將回歸到2.3億件的運行區(qū)間。

新時代新發(fā)展任重而道遠，全體行業(yè)同仁要齊心協(xié)力, 堅持走創(chuàng)新發(fā)展之路, 通過創(chuàng)新形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的新格局，在傳統(tǒng)消費增長空間有限的背景下，創(chuàng)造新的市場需求，擴展行業(yè)發(fā)展空間；不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)能力；力爭在巖板應(yīng)用技術(shù)、智能衛(wèi)浴、智能制造、清潔能源利用、原料標準化、節(jié)能減排等行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域取得科技創(chuàng)新突破，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

推薦自：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會