市場(chǎng)環(huán)境多變 陶瓷企業(yè)創(chuàng)新思維不可少

　　【文：良品樂(lè)購(gòu)】

　　近年來(lái)，陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生著變化，行業(yè)集中度加強(qiáng)，行業(yè)向規(guī)模化、品牌化經(jīng)營(yíng)方向靠近。縱觀整個(gè)陶瓷行業(yè)市場(chǎng)，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問(wèn)題。

　　前期做好市場(chǎng)調(diào)研必不可少

　　企業(yè)要發(fā)展，就要開(kāi)拓市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)去開(kāi)辟新的市場(chǎng)，前期做好市場(chǎng)調(diào)研必不可少，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的就是深入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)腹地，充分研究市場(chǎng)上同類競(jìng)爭(zhēng)陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作策略、渠道管控能力、渠道商實(shí)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)人群、細(xì)分市場(chǎng)、各品牌市場(chǎng)占有率等。

　　與此同時(shí)，研究分析潛在消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度、消費(fèi)方式、生活品味及心理期望值。陶瓷企業(yè)只有及時(shí)掌握第一手市場(chǎng)資料，深度挖掘數(shù)據(jù)信息，全方位進(jìn)行前期市場(chǎng)調(diào)研，這才是打響這場(chǎng)戰(zhàn)役的有力武器，萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，才能在今后開(kāi)辟新的市場(chǎng)中獲得主動(dòng)權(quán)。

　　利用創(chuàng)新思維應(yīng)對(duì)不同問(wèn)題

　　俗話說(shuō)：“創(chuàng)新才能決定出路”，在經(jīng)營(yíng)環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。陶瓷行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，就是源于行業(yè)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，陶瓷企業(yè)創(chuàng)新，最重要要落實(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新上來(lái)，在新一輪信息化革命中，通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷提高陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)含量、拓展企業(yè)的服務(wù)范圍、改善企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以促進(jìn)陶瓷行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

　　除此以外，陶瓷市場(chǎng)的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革，陶瓷企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)，選擇具備優(yōu)勢(shì)的銷售渠道至關(guān)重要。陶瓷企業(yè)要有獨(dú)特的營(yíng)銷策略，更要有優(yōu)質(zhì)的渠道商，優(yōu)質(zhì)的渠道商必須要軟硬件兼?zhèn)洌浖矫媸乔郎痰慕?jīng)營(yíng)理念和品牌認(rèn)可度要與公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和品牌營(yíng)銷高度一致，硬件方面是渠道商的資金實(shí)力與倉(cāng)儲(chǔ)物流的能力要符合公司的要求。

　　總之，陶瓷企業(yè)面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境，全面并且有方法地發(fā)展，針對(duì)不同情況積極作出應(yīng)對(duì)，才能使得陶瓷企業(yè)發(fā)展地更為長(zhǎng)久。

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