展望2021：陶企需洞察市場風向 及時做好轉型升級

薦讀信息：文/喬木   來源：陶瓷世界網

2020上半年突發(fā)疫情導致國內經濟稍有下滑，陶瓷行業(yè)也受到波及,未能幸免。在消費需求方面，消費者開始更關注產品的性能。疫后時代，企業(yè)更需洞察市場風向，并及時做好轉型升級，才能在第一時刻搶占市場。

在“健康中國”的大戰(zhàn)略背景下，大健康產業(yè)的市場規(guī)模近年來呈量級增長的狀態(tài)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2023年，我國的大健康產業(yè)預計將實現(xiàn)超14萬億元的產值。

與生活關聯(lián)最為緊密的家居空間，是杜絕對健康有威脅的關鍵處。隨著環(huán)保標準的不斷升級，健康陶瓷是進化的必然趨勢。當然，這既是消費需求的一種回歸，也是一種升級。

今年下半年以來，許多大牌家居企業(yè)都在主打環(huán)保、綠色概念，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前至少有多家主力品牌進軍健康系列產品，并將營銷的重點放在“健康”、“環(huán)保”等消費者最為關注的維度上，比如中盛企業(yè)、卓遠企業(yè)等等。

消費者思維改變帶動消費升級

疫情帶動了消費者對安全、健康家居的關注，在家居飾材的選擇上，消費者更加注重健康環(huán)保、安全等功能。

比如卓遠企業(yè)的品牌定位是：倡導綠色健康生活第一品牌。卓遠企業(yè)從原材料的篩選、產品的燒制到包裝出廠，對產品的各項健康指標進行嚴格把關，用心締造綠色、低碳、環(huán)保的健康理念，引領人們健康的生活觀、消費觀。

2017年，卓遠?健康能量磚歷經三年研發(fā)的“健康能量磚”強勢推出，在這三年中，卓遠品牌不斷創(chuàng)新研發(fā)技術，并于2019年獲得發(fā)明專利，力求打造更有健康價值的“全屋健康方案”；

卓遠?健康能量磚抗菌系列，獲得了具有150多年歷史的德國萊茵認證機構“全國首批抗菌陶瓷制品認證”；也贏得了綠地、雅居樂等頭部地產商打造“健康小區(qū)”的戰(zhàn)略合作項目，健康能量磚也廣泛應用在醫(yī)院工程、療養(yǎng)院等工程項目。

卓遠企業(yè)董事長梁桐偉表示：卓遠?健康能量磚將一如既往地堅守初心，在“健康功能瓷磚”領域不斷創(chuàng)新研發(fā)技術，研發(fā)出更多健康功效的功能瓷磚，擔當更多的行業(yè)責任。

中國陶瓷工業(yè)協(xié)會侯文全秘書長表示：卓遠?健康能量磚長期專注健康瓷磚領域，踐行科技創(chuàng)新理念，從工藝技術到產品的設計應用等方面取得了一系列研究成果。希望卓遠?健康能量磚繼續(xù)研究健康功能陶瓷磚的機理，在健康功能陶瓷磚研究方面由定性向定量深入發(fā)展，開發(fā)更多功能型產品，為我國建筑陶瓷高質量發(fā)展作出新的更大貢獻。

消費者關注三大焦點：品質、個性、顏值

除了對產品性能有著高要求外，隨著大眾審美的變化，大眾對家裝設計也有著較高的要求。相對于產品質量的難辨別性，能第一時間抓住消費者眼球、吸引消費者關注的是產品外觀。

據(jù)悉，從用戶需求出發(fā)，陶瓷產品風格多樣，主打輕奢、極簡、新中式等高端設計，符合當下消費者審美，再加上新品更新快，廣受消費者關注，熱度一直較高。多樣化的設計、全面的風格才能滿足各類消費者的需求，吸引消費者的關注。不難發(fā)現(xiàn)，以80后、90后為主的主流消費群體，更在意品質、個性、顏值，他們對新鮮事物的接受度、對時尚的敏感度更高。

除了對產品性能有著高要求外，隨著大眾審美的變化，大眾對家裝設計也有著較高的要求。相對于產品質量的難辨別性，能第一時間抓住消費者眼球、吸引消費者關注的是產品外觀。

對此，一位陶瓷董事長表示，做產品就是要讓消費者“始于顏值，陷于才華”，用漂亮的外表吸引消費者，用過硬的產品性能征服消費者。

疫后市場需求上升，加大了陶瓷企業(yè)的考驗

消費者對家居陶瓷的安全性、環(huán)保性的關注，是對產品質量要求的提高。2020下半年疫后期，家居建材市場需求恢復，消費者爆發(fā)的家裝需求將讓市場應接不暇，或將出現(xiàn)因出貨延遲被消費者投訴的情況。業(yè)內人士提醒，廠商在為消費者提供高質量產品的同時，也應注重出貨速度的把控。

對于如何滿足市場較大需求，一位業(yè)內資深人士表示，產能要跟上，生產規(guī)模化，智能制造系統(tǒng)高度集成，技術力度雄厚，原料儲備充足，才能應對市場動蕩。

2020上半年，疫情之下的市場衰微，對陶瓷企業(yè)來說是巨大的挑戰(zhàn)，但同時也是大機遇。優(yōu)秀的企業(yè)往往能顧此不失彼，多個陶瓷企業(yè)早在2020上半年就通過多場網絡直播活動幫助經銷商扭轉困境。2020下半年，有專業(yè)人士評價疫后時代：“物競天擇適者生存”同樣適合家居建材行業(yè)。

“新零售”之戰(zhàn)仍將延續(xù)，市場在“發(fā)展智能家居、建設智慧商場，引領新需求、促進消費升級”方面展開的競爭將會愈演愈烈。如何將流量轉化為客戶，如何更好地擁抱互聯(lián)網，如何將多元化的渠道有機地利用，或將成為贏得市場的關鍵因素。

來源：陶瓷世界報

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