陶瓷業(yè)跨界競爭爭取主動(dòng)權(quán) 開拓幕墻等新領(lǐng)域

在產(chǎn)業(yè)不斷融合的今天，各種材料不斷搶占陶瓷業(yè)的市場(chǎng)份額，在面對(duì)這樣的困境，陶瓷業(yè)尋找主動(dòng)出擊的機(jī)會(huì)，跨界開拓幕墻、家具、電器等領(lǐng)域的市場(chǎng)，為整個(gè)陶瓷業(yè)打開新窗口。

除了玻璃、PVC材料、軟瓷等材料搶占陶瓷業(yè)的市場(chǎng)份額外，海鷗、海爾等衛(wèi)浴巨頭也在進(jìn)軍整體廚衛(wèi)空間的過程，瓜分陶瓷產(chǎn)品廚衛(wèi)空間的市場(chǎng)。因此在面對(duì)產(chǎn)業(yè)大融合的今天，陶瓷業(yè)紛紛跨界開拓新領(lǐng)域，讓家具、家電等市場(chǎng)漸漸出現(xiàn)陶瓷的蹤影。

在產(chǎn)業(yè)大融合的今天，行業(yè)的邊界，正在不斷消失。

只要稍加關(guān)注建筑裝飾材料領(lǐng)域，不難發(fā)現(xiàn)，各種材料正在不斷搶占陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)份額，過去一直被外墻磚占領(lǐng)主導(dǎo)地位的建筑外墻裝飾，受各地出臺(tái)政策的影響，和外墻涂料的沖擊，市場(chǎng)不斷下滑，部分產(chǎn)區(qū)如福建外墻磚甚至下滑70%以上。

在佛山陶博會(huì)、廣州設(shè)計(jì)周上，玻璃、PVC材料、硫璃石、無機(jī)石材、軟瓷等新型材料，也在不斷攻城略地，搶占陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)。而以海鷗、海爾等為代表的衛(wèi)浴巨頭，進(jìn)軍整體廚衛(wèi)空間，也在瓜分陶瓷產(chǎn)品廚衛(wèi)空間的市場(chǎng)。

同樣，陶瓷行業(yè)也在不斷尋找主動(dòng)進(jìn)擊的機(jī)會(huì)。2007年，蒙娜麗莎薄板的出現(xiàn)，為陶瓷行業(yè)跨界競爭打開了一個(gè)新的出口，爭奪天然石材、玻璃、金屬等裝飾材料在高層建筑幕墻領(lǐng)域的市場(chǎng)。

除幕墻外，近些年來，陶瓷行業(yè)也在不斷跨界開拓其他領(lǐng)域的市場(chǎng)，如家具、電器等市場(chǎng)，也出現(xiàn)了陶瓷的身影，葆威黑磚跨界與美的、華帝等燃?xì)庠钇髽I(yè)合作，以陶瓷面板取代原本屬鋼化玻璃的市場(chǎng)份額；LA’BOBO與櫥柜、衣柜等家具企業(yè)合作，推出了陶瓷面板的櫥柜和衣柜。福建萬利推出了異形臺(tái)面板，在電子產(chǎn)品組裝工作臺(tái)、大學(xué)院校化學(xué)實(shí)驗(yàn)室臺(tái)面領(lǐng)域，也受到了極大的歡迎，與石英石行業(yè)形成了正面的交鋒。

陶瓷產(chǎn)品的跨界應(yīng)用，已成行業(yè)常態(tài)。陶瓷企業(yè)的每一次跨界嘗試，都為整個(gè)行業(yè)打開了一個(gè)新的市場(chǎng)窗口。蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司董事張旗康認(rèn)為，目前陶瓷行業(yè)的跨界產(chǎn)品還只是小眾市場(chǎng)，銷量并不多，但是慢慢會(huì)形成趨勢(shì)。

跨界幕墻領(lǐng)域

2012年，130米高的杭州生物科技大廈落成，這是中國第一幢采用大規(guī)格薄板作為建筑幕墻的高層建筑，使用的是蒙娜麗莎900×1800×5.5mm的大規(guī)格薄板，陶瓷薄板的出現(xiàn)，迅速為陶瓷行業(yè)進(jìn)入幕墻領(lǐng)域打開了市場(chǎng)。

我國是在建和擬建超高層建筑最多的國家，2012年在建和擬建150米以上建筑數(shù)量占全球的41.4%，200米以上建筑數(shù)量占全球的48.5%，未來大量開工的項(xiàng)目將為建筑幕墻行業(yè)提供需求。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國建筑面積為500億平方米，其中幕墻占5%，每年新建幕墻達(dá)9000萬平方米。其中，玻璃幕墻占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，石材幕墻占據(jù)了30%的市場(chǎng)份額。高層建筑幕墻基本上是天然石材、玻璃、金屬等裝飾材料的天下，建陶產(chǎn)品難以進(jìn)入。

在薄板之前，陶瓷行業(yè)進(jìn)入幕墻的主要是瓷板，利用背栓和開槽的方式進(jìn)行干掛。在幕墻市場(chǎng)上，主要有東鵬、鷹牌、冠軍、斯米克、博德為代表的瓷板生產(chǎn)企業(yè)，唯格也針對(duì)石材幕墻開發(fā)出了2cm瓷板，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

在眾多企業(yè)的推動(dòng)下，2007年12月1日，經(jīng)建設(shè)部批準(zhǔn)《建筑幕墻用瓷板》這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開始實(shí)施，明確地把陶板幕墻、瓷板幕墻、微晶玻璃，歸結(jié)到人造幕墻類別，該標(biāo)準(zhǔn)明確要求幕墻瓷板的厚度不能小于12mm，單片面積不能大于1.5平方米。不過，因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的施工規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，瓷板應(yīng)用于幕墻的份額較小，2009年不到100萬平方米，2013年也僅占4%左右的市場(chǎng)份額，不到300萬平方米，其中，東鵬的瓷板幕墻在2013年使用量突破115萬平方米。

“傳統(tǒng)厚磚是上不了幕墻，最多是裙樓用一點(diǎn)點(diǎn)。自從蒙娜麗莎的薄板出來以后，就改變了業(yè)態(tài)?！睆埰炜当硎?，2007年蒙娜麗莎生產(chǎn)了薄板，但是因?yàn)槿鄙傧鄳?yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，在幕墻這個(gè)行業(yè)也走得很辛苦，設(shè)計(jì)裝飾公司和幕墻裝飾公司不知道怎么施工，成為薄板幕墻推廣的一大阻力。

因此，2014年，蒙娜麗莎獨(dú)立成立了綠屋建科有限公司，作為推廣薄板的技術(shù)營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。同時(shí)蒙娜麗莎主導(dǎo)制定了陶瓷薄板國家標(biāo)準(zhǔn)并作為主要單位參與制定陶瓷板國際標(biāo)準(zhǔn)，其中包括產(chǎn)品質(zhì)量體系、施工規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等，獲得建筑師的認(rèn)可。

“陶瓷薄板得到大量推廣，是在2011年。現(xiàn)在我們總共有三條生產(chǎn)線生產(chǎn)薄板，每年的產(chǎn)量在500萬平方米左右?！睆埰炜当硎荆?011年，佛山海八路的金融隧道竣工，它是國內(nèi)首條采用大規(guī)格陶瓷薄板作為內(nèi)壁裝飾的城市隧道。到目前為止，應(yīng)用了蒙娜麗莎陶瓷薄板作為幕墻的高層建筑有100多座，300多座新建醫(yī)院、舊醫(yī)院改造，以及新建行政服務(wù)中心、酒店、寫字樓，都運(yùn)用了蒙娜麗莎的陶瓷薄板。

張旗康透露，蒙娜麗莎生產(chǎn)的陶瓷薄板如今已占到市場(chǎng)超過2/3的份額，隨著陶瓷幕墻市場(chǎng)的擴(kuò)大，2013年9月，蒙娜麗莎向中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)提交了成立陶瓷幕墻與裝飾材料分會(huì)的申請(qǐng)，去年12月，經(jīng)中國陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)理事長辦公會(huì)議同意，分會(huì)由蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司牽頭成立。

“相比石材，陶瓷薄板要輕，總造價(jià)低，表面裝飾更豐富。與金屬板材相比，金屬板材厚造價(jià)很高，薄的話抗風(fēng)壓能力不如陶瓷薄板。與玻璃相比，陶瓷薄板不會(huì)產(chǎn)生光污染，不會(huì)自爆。”張旗康表示。

來源：中華建材網(wǎng)新聞資訊